Настройка целей для Яндекс Метрики и Google Analytics

Настроенные конверсии помогут вам считать каждое целевое действие. Но они нужны не только для статистики. Конверсии также важны для обучения рекламных алгоритмов.

Сейчас каждая рекламная площадка предлагает оплату за конверсии. Выбрать такую настройку можно, если достигнуто минимум 50 конверсий для Facebook и Google за неделю. Яндекс заявляет, что ему необходимо по крайней мере 10 конверсий в неделю.

Поисковые системы и социальные сети накопили достаточно данных о пользователях, чтобы привести на ваш сайт именно того пользователя, который совершит конверсию. Однако, для этого вы должны помочь нейросетям рекламных систем обучиться на выполнении конверсий.

Настроенные конверсии — это первый шаг к эффективной рекламной кампании в интернете, какие бы площадки вы не выбрали.

Настроенные конверсии, синхронизированные с рекламным аккаунтом Google Ads, позволили таргетологу запустить автоматическое обучение рекламной кампании на достижение максимального числа конверсий.

Настройка на нажатие кнопки

Нажатие кнопки — самая примитивная конверсия. В большинстве случаев её не используют, отдавая предпочтение более точным видам конверсии.

Обычно нажатие кнопки не гарантирует вам, что выполнено целевое действие, за которое отвечает кнопка. Например, при заполнении формы можно ошибиться, нажать кнопку, но отправка не произойдёт. В этом случае, нажатие кнопки произойдёт, но оно не будет равно отправке данных. Кнопку можно нажать несколько раз, но так и не совершить отправку данных.

Однако, если ваша кнопка переводит пользователя на другой сервис или располагается после интерактивных элементов — например, при проставлении чек-боксов или радиобаттонов с ответами — конверсия «Нажатие кнопки» будет достаточно информативной.

Настройка на отправку формы

Отправка формы — это выполнение скрипта отправки данных. Здесь важно не действие пользователя, а правильное срабатывание кода в результате этого действия.

Отправка формы — это более точный вариант конверсии, чем нажатие кнопки. Эта конверсия гарантирует вам, что данные пользователя, введённые в форму, отправлены с сайта.

Настройка на копирование e-mail

В некоторых сферах предпринимательства, часто — в В2В, клиенты редко пользуются формами заявки, предпочитая переписку по e-mail.

Таким образом клиентам проще отправлять большие файлы со спецификацией заказа или высылать ответственные документы. К тому же, почтовые сервисы безотказны, чего не скажешь о формах заявки.

Но как зафиксировать веб-статистикой, что клиент напишет вам на e-mail? Это сложнее, чем кнопка или событие, но у меня всё же есть программное решение для того, чтобы фиксировать факт копирования e-mail адреса или другой текстовой информации на вашем сайте.

Ещё недавно интернет-реклама в В2В считалась не столь эффективной, так как копирование e-mail нельзя было зафиксировать в Яндекс.Метрике, Google Analytics, и счётчиком Facebook, но сегодня это решение уже доступно для вас.

Микроконверсии: когда 50 конверсий в неделю недостижимы

Редкие товары или услуги нуждаются в обучении рекламы не меньше, чем все остальные. Но как быть, если у вас в неделю не 50 конверсий, а 2 или 5? Нейросети рекламных сервисов не сумеют обучиться на столь малом количестве выполнения целей.

В этом случае вы можете обучать рекламу на выполнении микроконверсий. Это промежуточные действия, которые совершают клиенты перед покупкой. Например, вы знаете, что целевой пользователь точно пролистает ваш каталог, или что он обязательно попробует выбрать опции к заказу.

Микроконверсии не будут означать продажу, но они помогут нацелить рекламу на тех людей, которые точно будут близки к совершению покупки на вашем сайте. Выполнение промежуточных конверсий — рекомендуемый способ продаж на небольших рынках.

Примеры микроконверсий, которые совершает пользователь на пути к совершению покупки вашего товара или услуги. Вы можете ориентировать рекламу на выполнение этих действий, если конечных конверсий происходит недостаточно для обучения нейросетей.

Синхронизация конверсий с пикселем Facebook и Вконтакте

Конверсия, произошедшая на сайте, должна быть зафиксирована Facebook и Вконтакте, чтобы их автотаргетинг мог обучаться поиску целевых пользователей для привлечения на ваш сайт.

По умолчанию конверсия из Яндекс Метрики или Google Analytics не передаётся в рекламные кабинеты соц. сетей. Однако, я решаю эту проблему с помощью настройки через Google Tag Manager, где программно создаю специальные теги для передачи информации о конверсиях прямо в рекламные кабинеты соц. сетей.

Событие «Связаться» на этом скриншоте аккаунта Facebook— это конверсия «копирование адреса e-mail», о которой мы говорили выше. Эту же конверсию можно использовать при настройке рекламы в Facebook Ads.

Отвечу на ваши вопросы

WhatsApp: +7-909-008-04-81

Skype: Дмитрий Паксеев

E-mail: dmitrypakseev@mail.ru

[Всего: 0   Средний:  0/5]